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• Harley-Davidson Performance Eyewear Collection

FASHIONDISTRICT

I marchi extra settore

di PAOLA FERRARIO

Il mondo dell’occhiale ha sviluppato una serie di licenze e acquisizioni di brand provenienti da settori che non sono legati alle griffes di moda.

L’

occhialeria vanta marchi con diverse provenienze: ci sono brand nati all’interno del comparto stesso, molti dei quali si sono trasformati in storie di successo (pensiamo ad esempio a Ray-Ban, Persol, Police, Vogue...), le griffes di moda, sbarcate nel nostro settore negli anni Ottanta, i marchi legati allo sport e al mondo dell’infanzia. In questo numero abbiamo voluto focalizzare la nostra attenzione su quella parte di mercato che ha siglato licenze o acquisizioni di brand legati al settore alimentare, al mondo delle auto e delle moto, alla cosmesi, al design, alla gioielleria, orologeria e mondo del lusso e alle sigarette e articoli per fumatori o ha creato collezioni legate ad attori o pop star. Abbiamo posto a ciascuno di loro due semplici domande: “Dove possiamo trovare i vostri occhiali da vista e da sole?” e “Qual è il vostro livello di penetrazione sul mercato nazionale”? Ecco le loro risposte!

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• RedBull Racing Eyewear ALIMENTARI RedBull Racing Eyewear distribuito in Italia da Athena SpA

Gli occhiali da vista e da sole sono disponibili presso gli ottici. Il sole è distribuito anche attraverso una rete selezionata di negozi di sport. Il marchio è presente in 700 esclusivi punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale. P.S. Alcuni brand hanno preferito non apparire, altri hanno risposto solo parzialmente ai nostri quesiti. follow us on

| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013

ATTORI Catherine Deneuve marchio in licenza a Viva International

Il marchio non è presente in Italia.

FASHIONDISTRICT • Jaguar Eyewear Tonino Lamborghini Eyewear marchio in licenza a HAD-Haveadream

La collezioni, siano esse da vista e da sole, sono disponibili presso gli ottici. La distribuzione del sole si sviluppa anche attraverso department stores, duty free shop e corner specifici di altri prodotti Tonino Lamborghini. Attualmente il brand è presente presso una quindicina di ottici selezionati, ma da settembre partirà un progetto di potenziamento della distribuzione.

• Porsche Design

CANTANTI J.LO by Jennifer Lopez marchio in licenza a Safilo

Il marchio è presente solo per il mercato americano. Victoria Beckham • Tonino Lamborghini Eyewear

L’azienda produce e distribuisce il proprio brand attraverso due canali: ottici e fashion stores.

AUTO /MOTO Harley-Davidson Performance Eyewear Collection marchio in licenza a Viva International

L’azienda ha siglato un accordo di distribuzione in Italia per gli occhiali da sole con i licenziatari Harley Davidson. Jaguar Eyewear marchio in licenza a Menrad

Le montature e gli occhiali da sole vengono venduti attraverso il canale ottico. Attualmente è in atto una politica di potenziamento del marchio in Italia.

• Victoria Beckham

Porsche Design marchio in licenza a Rodenstock

Gli occhiali da vista e da sole sono presenti solo presso i punti vendita partner Rodenstock. Porsche design è inserito nel segmento di nicchia dei brand in licenza e, insieme ad altri brand di lusso, copre il 7% del mercato italiano.

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| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 13

FASHIONDISTRICT • Cover Girl Eyewear COSMETICI Cover Girl Eyewear è un marchio in licenza a Marcolin

La licenza è stata siglata solo per il mercato americano. Givenchy marchio in licenza a De Rigo

Le collezioni sole Givenchy vengono distribuite attraverso ottici selezionati e importanti concept stores. Le collezioni vista si avvalgono esclusivamente del canale ottico. Attualmente in Italia sono 500 i punti vendita che li vendono.

• Givenchy

DESIGN AlessiEyes marchio in licenza alla 101 Studio Limited, azienda del gruppo Sunhing di Hong Kong

I modelli da sole sono disponibili esclusivamente negli store Alessi di Milano, Parigi, Londra, Monaco di Baviera, Colonia, New York, San Francisco. Starck Eyes marchio di proprietà di Luxottica

Il marchio è entrato a far parte del palma res di Luxottica grazie all’acquisizione della Alain Mikli Diffusion. • AlessiEyes • Starck Eyes

Photo: Flexible Architecture by Starck di Ceramica Sant’Agostino

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| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013

FASHIONDISTRICT GIOIELLERIA/ACCESSORI LUSSO

• Cartier

Cartier marchio gestito direttamente dalla Cartier

Gli occhiali da vista sono venduti solo attraverso la rete di ottici concessionari autorizzati mentre gli occhiali da sole sono venduti sia presso le boutique Cartier che presso gli ottici. Chopard marchio in licenza a De Rigo

Le collezioni sole si possono trovare sia presso gli ottici che nelle boutiques del marchio presenti nel territorio italiano. La vista è distribuita solo attraverso il canale ottico. Le collezioni Chopard sono presenti in 200 punti vendita. Locman marchio di proprietà di Locman italy

• Chopard

Gli occhiali da sole vengono distribuiti attraverso il canale ottico e attraverso le boutique monomarca Locman Italy. Gli occhiali da vista sono disponibili nei negozi di ottica in tutta Italia. Loree Rodkin marchio in licenza a Sama Eyewear

Disponibili in 47 paesi, sia gli occhiali da sole che quelli da vista vengono venduti attraverso il canale ottico e in alcune boutique di abiti e accessori. In Italia sono disponibili presso alcune boutiques di ottica.

• Locman

• Loree Rodkin

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| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 15

FASHIONDISTRICT • Montblanc Montblanc marchio in licenza a Marcolin

I canali principali di vendita per sole e vista sono ottici attentamente selezionati il cui target di riferimento è principalmente luxury. La linea sole è distribuita anche nelle boutique monomarca Montblanc. Ad oggi sono circa 180 i punti vendita in Italia rivenditori del marchio ai quali vanno aggiunti a rotazione i monomarca Montblanc selezionati. TAG Heuer Avant-Garde Eyewear distribuito in Italia da Logo Italia

Attraverso la Logo Italia gli occhiali sono distribuiti presso gli ottici (il marchio è però disponibile anche in selezionate gioiellerieorologerie). Fred Lunettes distribuito in Italia da Logo Italia.

La Logo Italia si occupa della distribuzione esclusivamente attraverso il canale ottico. Sul territorio italiano è presente con un centinaio di ottici.

• TAG Heuer Avant-Garde Eyewear

Swarovski marchio in licenza a Marcolin

In Italia le collezioni sole e vista Swarovski sono distribuite attraverso il canale ottico indipendente, catene e nelle boutiques Swarovski delle principali città italiane. Gli occhiali Swarovski sono presenti in circa 600 punti vendita a cui vanno aggiunti gli stores monomarca.

• Swarovski

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| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013

• Fred Lunettes

FASHIONDISTRICT

• Ugo Cacciatori

Tiffany & Co. marchio in licenza a Luxottica

Sia gli occhiali da vista che quelli da sole sono in vendita presso selezionati ottici di tutto il mondo. Tous marchio in licenza a De Rigo

Il marchio non è presente in Italia. Ugo Cacciatori

Ci sono due canali distributivi: il canale ottico ed il fashion store e in entrambi i casi viene adoperata un’attenta selezione di posizionamento. Il marchio è stato lanciato a Mido 2013 e l’attuale livello di penetrazione è di 10 punti vendita tra ottici e fashion stores.

• Tous

• Tiffany & Co.

LINGERIE Agent Provocateur nata da una collaborazione con Linda Farrow

• Agent Provocateur

Il celebre brand di lingerie si avvale di un distributore per il canale ottico che si occupa sia degli occhiali da sole che di quelli da vista. Attualmente è disponibile presso una cinquantina di ottici, soprattutto nel nord e nel centro. L’azienda sta cercando di potenziare la sua presenza al sud.

• Davidoff

SIGARETTE ARTICOLI PER FUMATORI Davidoff marchio in licenza a Menrad

È in atto un procedimento di ristrutturazione della distribuzione in Italia.

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| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 17