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Sünde & Pfunde >Positioning >Brand Character >Target Audience >Insight >Benefit >Reason Why >Brand Assets >Markenpolitik Copystrategie • Astrid Höffling, Christian Lange • WS 2006/07

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Form

©

Metapher

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Ironie Schokolade

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ironisch & witzig markante Züge manchmal nachdenklich

selbstbewusste Persönlichkeit

dominantes Auftreten

extravaganter Körper

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Alle

Schokoladenverwender (ab 20 Jahre)

Auf der Suche nach einem

Geschenk Schokolade essen

ohne Reue Genussmenschen die das Besondere suchen

„Ich würde diese Schokolade eher als Geschenk für meine Freunde oder Verwandte kaufen.”

„Ich finde diese Schokolade sehr witzig. Echt toll.”

„Meine Frau hat Gewichtsprobleme. Vielleicht geht sie ja dann in ein Sportstudio.”

„Sehr extravagant. Hab ich so noch nicht gesehen. “

„Das Beste daran ist, dass man sie so gut anfassen kann.”

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Form

Geschenk

Ironie

portionierbar angenehme Handhabung zeitlose Produktaussage

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Glaubwürdigkeit:

Durch Form und der Metapher

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dunkel griffig

markant

schwer

witzig

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Euro

10,-

Einzelhandel Geschenkshops

Firmenverkauf

Partnershops

Dankeschön >Positioning >Brand Character >Target Audience >Insight >Benefit >Reason Why >Brand Assets >Markenpolitik Copystrategie • Astrid Höffling, Christian Lange • WS 2006/07