CHICKEN MCNUGGETS RUSH 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie
EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung
2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name
Herr Florian Wagner
Firma Funktion
OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director & Strategy Activation
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401 1190 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 (1) 49 119 148
DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name
Herr Benedikt Böcker
Firma Funktion
McDonald's Franchise GmbH Manager Marketing
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A0160 2345 Brunn am Gebirge Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 2236-3070-6438
Werbeleiter Anrede Name
Frau Ursula Riegler
Firma Funktion
McDonald's Franchise GmbH Department Head Communications/Unternehmenssprecherin
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601 2345 Brunn am Gebirge Österreich
E-Mail
[email protected]
Marketingleiter Anrede Name
Herr Jörg Pizzera
Firma Funktion
McDonald's Franchise GmbH Marketing Director Austria
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Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601 2345 Brunn am Gebirge Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43(0)2236-3070-6560
Geschäftsführer Anrede Name
Herr Andreas Schmidlechner
Firma Funktion
McDonald's Franchise GmbH Managing Director
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601 2345 Brunn am Gebirge Österreich
E-Mail
[email protected]
DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name
Frau Bisi Andrejevic
Firma Funktion
OMD Mediaagentur GmbH Senior Client Service Manager
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401 1190 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 (1) 49 119 133
Unitleiter Anrede Name
Herr Florian Wagner
Firma Funktion
OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director & Strategy Activation
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401 1190 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 (1) 49 119 148
Geschäftsführer Anrede Name
Frau Susanne Koll
Firma Funktion
OMD Mediaagentur GmbH CEO
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401 1190 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 (0)1 49 119 132
DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN
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Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name
Herr Niklas Lenz
Firma Funktion
DDB Wien Senior Digital Consultant
Adresse
Guglgasse 7-9 1030 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 1 491 91
Kreativ Direktor Anrede Name
Herr Florian Kozak
Firma Funktion
DDB Wien Creative Director
Adresse
Guglgasse 7-9 11030 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 1 491 91
Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #2 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name
Herr Gabriel Schönberger
Firma Funktion
vi knallgrau Senior Project Manager
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215 1120 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 1 522 76 37
Kreativ Direktor Anrede Name
Herr Henric Wietheger
Firma Funktion
vi knallgrau Konzeption & Text
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215 1120 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 1 522 76 37
Geschäftsführer Anrede Name
Herr Dieter Rappold
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Firma Funktion
vi knallgrau Geschäftsführender Gesellschafter
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215 1120 Wien Österreich
E-Mail Telefon
[email protected] +43 1 522 76 37
3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION McDonald’s kreiert Jahr für Jahr neue Produkte, die bei den Leuten super ankommen. Damit ein alter Favorit, die Chicken McNuggets vor lauter interner Konkurrenz nicht den Anschluss verlieren, wollte McDonald’s besonders die Nicht-Esser dazu animieren, sich mit den Nuggets zu befassen und dabei auch Gelegenheits-Esser zu Wiederholungs-Täter machen.
MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Einerseits galt es, mit organischem Impact Interesse für die Nuggets generieren, andererseits sollte erreicht werden, dass Leute sich mit den Nuggets stärker als bisher befassen. Und weil McDonald’s sich nicht mit bloßen Branding-Zielen zufrieden gibt, sollten im gleichen Augenblick die Sales stark angekurbelt werden.
DIE ZIELGRUPPE Jeder. Wobei ein spezieller Fokus auf Nicht-Esser und Gelegenheits-Esser gelegt werden sollte, um das Sales-Potential so stark als möglich auszuschöpfen. Währnd wir die Bestands-Esser mittels breiter Image-Kommunikation abdeckten, galt es mit 20% des Nuggets-Budgets, die ConquerZielgruppen zu Wiederholungs-Tätern zu machen.
STRATEGISCHE BASISIDEE Neben der klassischen Kommunikation für die Nuggets haben wir uns für die Potenzial-Zielgruppen etwas Besonderes einfallen lassen: In einem Stunt wurde das goldene Ur-Nugget aus der McDonald’s Zentrale gestohlen. Wir inszenierten einen Aufruf um das Ur-Nugget zu finden. Der Dieb meldete sich über diverse Kanäle zu Wort und streute Rätsel, deren Lösungen die Koordinaten des Nuggets preisgegeben haben. An den Koordinaten wurde das Nugget vergraben und der Finder erspielte 10.000 EUR Finderlohn.
UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Mit einer Pressekonferenz, die von heimischen Medien aufgegriffen wurde, haben wir den Diebstahl inszeniert. Via Instagram kommunizierten wir den Diebstahl als österreichs erste Instagram Kampagne. Der Dieb meldete sich via Website und WhatsApp personalisiert mehrmals bei den Partizipienten. Nebst einer Aufzeichnung der großen Such-Aktion wurde die Gewinnerin via Blog, Youtube und amplifiziertem MedienEcho ausgelobt.
ERGEBNIS 3 Millionen direkte Zugriffe der Potential-Zielgruppe auf Facebook führten zu 529 Helfern, die auf einem angemieteten Feld nach dem UrNugget gegraben haben. Es konnte nur eine Gewinnerin geben, aber der Haupt-Gewinner war McDonald’s: Extrem positives Medienecho amplifizierte unsere Aktion als dass am Ende der Kampagne 31% mehr Nuggets über die Restaurant-Theken gingen als bei der letzten Kampagne (diese selbst alles bisherige geschlagen hatte!)
4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar]
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VIDEOBEITRAG Event: Chicken McNuggets Rush [Videobeitrag auf der Website betrachtbar]
ONLINE PROJEKT YouTube: Pressekonferenz | Message vom Dieb | Nachbericht (https://www.youtube.com/watch?v=8cWKxaw4rDk&list=PLy1BxHT4QBZBLMdBehtrXUKfiBKnEVH6T&index=5)
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BILDER Mediaplan
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